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浪漫經(jīng)濟當“紅”不讓，紅豆七夕節(jié)迎來25周年
以舒適之姿，赴浪漫之約
8月29日，一年一度的七夕如約而至，在這個浪漫的日子里，人們表達心意的不僅有鮮花、巧克力、珠寶，還有寓意美好，觸感舒適的紅豆系列服裝。連日來，紅豆集團線上線下的舒適男裝、居家服等系列產(chǎn)品，以紅豆特色的“情文化”情緒價值+品牌舒適調(diào)性，深受消費者青睞，成為七夕市場禮送親友的饋贈佳品。
自2001年紅豆集團首倡紅豆七夕節(jié)，這家以紡織服裝起家的企業(yè)已在弘揚傳統(tǒng)文化的路上行過四分之一個世紀。曾經(jīng)傳統(tǒng)節(jié)日在市場經(jīng)濟浪潮中漸失本色，紅豆以廿五載堅守開辟新路：用商業(yè)力量喚醒文化基因，也讓千年浪漫在當代生活中落地生根，發(fā)芽壯大。
文化星火的堅定守護者
近幾年，七夕越來越火了，逐漸成為一個公眾的節(jié)日，“浪漫經(jīng)濟”也隨之誕生，且越來越火爆。但時光回到1990年代末，紅豆集團創(chuàng)始人周耀庭卻憂心地發(fā)現(xiàn)：舶來的情人節(jié)玫瑰席卷街頭，而獨具中國傳統(tǒng)文化特色的七夕正被年輕人淡忘。幾經(jīng)思量，2001年，他帶領(lǐng)紅豆在全國率先舉起弘揚民族傳統(tǒng)文化大旗，舉辦紅豆七夕節(jié)，這一堅持就是25載，從一己倡導，到社會各界名流、有識之士紛紛支持、參與，七夕節(jié)如星星之火，開始燎原。
在首屆紅豆七夕節(jié)筆會上，著名詩人賀敬之說：紅豆打造中國人自己的情人節(jié)——“紅豆七夕節(jié)”，這件事很有希望，我贊成！因為它不僅是牛郎織女的相思，也包括了親情、友情、愛國情等。
余光中為紅豆集團題詞：一粒紅豆，千年因緣
“余先生曾為紅豆集團題詞：一粒紅豆，千年因緣。在此祝賀，希望七夕這個中華傳統(tǒng)文化，能夠發(fā)揚光大。” 在2020年，紅豆七夕節(jié)20周年之際，臺灣著名詩人余光中的夫人范我存女士在臺灣錄制了一段祝福短視頻發(fā)送給無錫的紅豆集團。
余光中與紅豆結(jié)緣，始于2002年，在七夕當天，正值紅豆集團舉辦第二屆紅豆七夕節(jié)活動。當時，余光中攜夫人第一次參觀了紅豆集團，與紅豆集團創(chuàng)始人周耀庭先生暢談了中華民族的傳統(tǒng)文化，并對紅豆集團力倡復興七夕節(jié)的做法給予由衷的贊揚。
眾人拾柴火焰高。2006年，“七夕”被列入國務院公布的第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名單，2010年被中宣部等七部委聯(lián)合發(fā)文定為“我們的節(jié)日”，還先后被評為“改革開放30周年30個最受關(guān)注節(jié)慶”、“2018最負盛名十大節(jié)慶”等。紅豆多年的堅持不僅將七夕所代表的中國傳統(tǒng)文化緊密地糅合進了紅豆的品牌文化、企業(yè)文化當中，更是換來了一個民族傳統(tǒng)節(jié)日的回歸，彰顯了文化自信。
以商業(yè)實踐為七夕注入時代新韻
真正的傳承不是復刻過去，而是賦予時代價值與內(nèi)涵。其實，洞察傳統(tǒng)節(jié)日近些年之所以逐漸顯得落寞，主要是由于新一代年輕人對于“節(jié)日”形式的要求更勝于內(nèi)涵，換言之，大家希望節(jié)日能夠玩的更開心。因此紅豆集團在兼顧傳統(tǒng)文化傳承底蘊的同時，不斷增加紅豆七夕節(jié)的互動體驗性，期望更多滿足大家的情緒價值。
為了加強和用戶之間的互動連接，紅豆打造了紅粉們的專屬節(jié)日——七夕紅粉季，邀請廣大紅粉共度七夕，全渠道回饋粉絲，增強用戶體驗。鮮明的節(jié)日創(chuàng)新營銷方式不僅圈粉無數(shù)，還讓紅粉在濃郁的節(jié)日氛圍里領(lǐng)略了傳統(tǒng)七夕的浪漫，收獲了非常接地氣的過節(jié)體驗。
隨著七夕逐漸火熱，國內(nèi)七夕的節(jié)日氛圍越來越濃郁，“浪漫經(jīng)濟”逐漸升溫。今年七夕臨近，禮贈氛圍漸濃。京東家居日用相關(guān)品類數(shù)據(jù)顯示，近期“七夕”“七夕禮物”“送男友七夕禮物”“送女友七夕禮物”等關(guān)鍵詞搜索量飆升，同比漲幅均超百倍。據(jù)美團平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“七夕”前兩周，已有超1萬家餐廳開通提前訂座服務，上線團購套餐的門店數(shù)量周環(huán)比激增48%。消費者預訂熱情持續(xù)攀升——8月以來，“七夕餐廳”關(guān)鍵詞搜索量周環(huán)比暴漲240%，提前鎖定當日座位的訂單量同比去年增長52%，預計餐飲堂食預訂熱度將在當天創(chuàng)下全年峰值。
在七夕已成為全民節(jié)日的背景下，今年紅豆選擇更多的從市場化的角度來過好七夕。紅豆股份圍繞“舒適生活”核心理念，通過“七夕寵粉季”，以滿滿情意回饋長久陪伴的摯愛用戶。舒適紅豆夏季新品，冰感Polo、涼感T、魔力T、涼風褲、防曬夾克、0感襯衫等融合創(chuàng)新科技與優(yōu)質(zhì)面料，精準切中夏季核心需求——卓越?jīng)龈信c透氣性能，成為送男友、長輩的熱門好禮。紅豆股份還積極嘗試通過功能價值疊加情緒價值，為消費者提供更深層次滿足感。公司不僅與國潮IP品牌“福福貼貼”共同探討破圈之道，還聯(lián)合DIOR前男裝視覺大師設計紅豆杉刺繡款“0感舒適襯衫”，運用中國元素打破傳統(tǒng)襯衫的單調(diào)與沉悶，建立文化自信的情感連接。
七夕節(jié)期間，紅豆居家以精心策劃超級寵粉季、新品首發(fā)周、瘋狂星期五為觸點，舒適上新山茶花、微風、QQ彈系列內(nèi)穿產(chǎn)品，還推出當季新品「秋天第一套睡衣——紅豆棉舒適睡衣」，在倡導自然舒適生活理念的同時，巧妙融入“舒適一家人”的愛意氛圍，贏得了顧客的情感共鳴與青睞。
廿五載春秋，紅豆以商業(yè)為梭，文化為線，在時代經(jīng)緯間織就一幅無與倫比的七夕華美錦服。紅豆集團的持續(xù)堅守表明：文化傳承不是在博物館的玻璃柜中，而在日常穿著的溫度里；文明延續(xù)不是靠口號標語，而系于企業(yè)將文化基因織入產(chǎn)品生命的自覺，這或許正是紅豆二十五年如一日打造七夕節(jié)的深層啟示。
