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65年，見證紅豆相思影響力
莫道紅豆小，有夢廣而大
舉世剪荊榛，紅豆遍天下
這是劉征95歲高齡時創(chuàng)作的一首紅豆小詩。2002年，紅豆20萬大獎尋當(dāng)代王維詩詞大賽，最高一等獎獲得者是劉征，他的一篇長詩從10萬余篇詩歌中脫穎而出，見證了這家以生產(chǎn)制造服裝為主業(yè)之一的民營企業(yè)締造“中國情人節(jié)”的緣起。彼時的相思節(jié)，今日的七夕節(jié)，七夕以詩歌、筆會過節(jié)的這個文藝傳統(tǒng)，一晃已有22年。
8月4日，又是一年七夕夜，第22屆紅豆七夕節(jié)暨紅豆65周年云慶典低調(diào)而隆重地在紅豆總部所在地錫山區(qū)東港鎮(zhèn)舉行，一場精心排演的晚會以歌舞、音樂劇、時裝走秀、朗誦等喜慶的紅色調(diào)烘托出節(jié)日氛圍。今年的晚會以“元宇宙”開篇，宇宙星河和人間璀璨相映，虛擬人“紅紅”“豆豆”朗誦著王維的紅豆相思詩驚艷開場。
另悉，圍繞這次慶典，8月10日，線上還將舉辦國際華文詩人筆會。言情亦詠志的紅豆，再次以文藝的方式，巧妙構(gòu)思每一年的七夕交響樂。
七夕紅豆夜
今時今日，七夕節(jié)早已家喻戶曉。我們越來越熟悉七夕，也越來越期待七夕。著名詩人余光中曾說“紅豆抵抗玫瑰”，今天看來，果真實(shí)現(xiàn)了。無論是長安乞巧的“穿越”，還是今日的詩歌朗誦，或是一場別有意趣的歌舞，昔年的愛情故事征集大賽、七夕節(jié)民俗專家論壇……不變的追求始終是人文之“雅”。
作為企業(yè)的紅豆集團(tuán)，優(yōu)秀成為了一種習(xí)慣。“紅豆姓紅”，這是紅豆集團(tuán)兩代掌門人常說的話，在超過半個世紀(jì)的辛勤耕耘下，紅豆不斷成長破圈，體現(xiàn)在非公黨建上的積極探索，“一帶一路”上的創(chuàng)新開拓，以及社會責(zé)任上的擔(dān)當(dāng)表率，也體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展的卓越追求上。
七夕金宵，牛郎織女
一道鵲橋，良辰美景
相思相見知何日,
此時此夜難為情!
相思最重情長
多年來深耕“情”文化的紅豆
也有許多大眾不曾知道的瞬間和故事
它背后折射的文化力、美力、科技力
見證和影響了很多國人的生活
01
文化力
回顧造節(jié)元年
3個棉花匠組成的紅豆以扎棉胎、捆拖把起步，誕生已有65年。而2001年是個特別的時間點(diǎn)。這一年，是紅豆所在地錫山撤市設(shè)區(qū)的元年，也是紅豆股份作為“新世紀(jì)民營企業(yè)第一股”在上交所鳴鑼開市的一年，紅豆從此成為錫山最早的上市公司。
（紅豆創(chuàng)始早期的方箱軋花機(jī)）這一年，創(chuàng)始人周耀庭首次提出要舉辦紅豆七夕節(jié)，一路堅(jiān)持22年至今。那時，還沒有“國潮”“國風(fēng)”這些概念，“稚嫩”的紅豆已經(jīng)用行動傳承中華民族文化，2001年6月27、28日，由江蘇省作家協(xié)會和紅豆集團(tuán)共同籌辦的七夕節(jié)首屆筆會在無錫錦江大酒店舉行，由此拉開了七夕當(dāng)代造節(jié)的序幕。在這屆筆會上，著名詩人賀敬之說：紅豆打造中國人自己的情人節(jié)——“紅豆七夕節(jié)”，這件事很有希望，我贊成！因?yàn)樗粌H是牛郎織女的相思，也包括了親情、友情、愛國情等。緊隨其后的7月中旬，無錫郵政局特別發(fā)行印有56個民族婚姻風(fēng)情的紀(jì)念封2萬張。8月初，中國人民大學(xué)藝術(shù)研究所所長朱維民教授把歷時數(shù)月創(chuàng)作的油畫《鵲橋仙》贈送給紅豆集團(tuán)。
七夕當(dāng)晚，錫惠公園內(nèi)一片節(jié)日的歡樂海洋：歌舞、猜謎、茶會、聊天……無錫人首次以文明健康、新穎活潑的方式詮釋迎接古老的七夕節(jié)。當(dāng)晚，紅豆集團(tuán)和中央電視臺聯(lián)合舉辦“七夕紅豆夜”主題晚會，整場晚會濃濃的相思之情，打造了真正有情人的盛會。
對于始終堅(jiān)持打造紅豆七夕節(jié)，紅豆集團(tuán)董事局主席周海江表示，文化自信是我們國家和民族更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。我們紅豆二十二年如一日打造紅豆七夕節(jié)，就是倡導(dǎo)中國人要過自己的情人節(jié)，增強(qiáng)我們傳統(tǒng)文化自信的底氣。
南國春風(fēng)路幾千
驪歌聲里柳含煙
旭陽一點(diǎn)如紅豆
已把相思寫滿天
這是一位鄉(xiāng)村詩人甄秀榮寫的流傳更久的紅豆詩名句。今天，紅豆舉辦的七夕系列文化活動已經(jīng)成為最有標(biāo)識度的IP符號。
02
美力
見證國人穿衣潮流
眾所周知，紅豆是做針織服裝起家的，服裝意味著時尚，至今，紡織服裝仍是其最重要的主營業(yè)務(wù)之一。65年來，紅豆就像是一面鏡子，映射了國人穿衣潮流的歷史變遷。
改革開放前夕的1978年，滿大街還是滿眼的軍綠和藏藍(lán)。今年70歲的無錫人江女士清晰地記得年輕時候買紅豆“的確良”襯衫的往事，這種現(xiàn)在看來有點(diǎn)悶氣的化纖面料在當(dāng)時卻屬于高消費(fèi)，因其鮮亮、挺括，一度引領(lǐng)了城市服裝風(fēng)潮。改革開放幾十年來，服裝潮流幾度轉(zhuǎn)變，從以前的黑灰藍(lán)白“一件衣服走天下”，到現(xiàn)在光運(yùn)動裝就有瑜伽服、慢跑服、防曬服、棒球服等長串品類；服裝生產(chǎn)從最初的小作坊到如今多元化、個性化需求成主流。當(dāng)下服裝的多樣性遠(yuǎn)超大眾想象，幾十年來經(jīng)濟(jì)生活的一系列變化，盡在國人的衣著上。
在紅豆的企業(yè)展館里，陳列保存著企業(yè)還在作坊時期生產(chǎn)的海魂衫、棉毛衫。上個世紀(jì)80年代中期，紅豆高薪聘請13位上海老師傅到廠里做技術(shù)指導(dǎo)，一舉推出風(fēng)靡全國的“護(hù)士衫”，這是紅豆推出的第一款專利產(chǎn)品服裝，當(dāng)年，年輕姑娘們都愛穿，央視主播做節(jié)目時穿，一件條紋小衫讓企業(yè)進(jìn)入了發(fā)展快車道。“那時候，一天可以掙10萬多元！貨車排著隊(duì)伍來搶貨……”紅豆元老級員工回味當(dāng)年的銷售盛況，滿是興奮。要知道在上世紀(jì)80年代還處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時期，普通消費(fèi)者從商場買到的這件護(hù)士衫，要先從工廠發(fā)出后先到紡站，再轉(zhuǎn)道商場。商場“急不可耐”，只好手捧現(xiàn)金先來工廠“搶貨”了。
改革開放后的最初10年，紅豆不斷透過展銷會、時裝表演，打開民族服裝品牌的知名度和銷路，也傳播著關(guān)于服裝的美學(xué)探索，促進(jìn)喚起國人對于裝扮自己的熱情，以及對于美的愛好與向往。
03
科技力
數(shù)智轉(zhuǎn)型加速度
今年關(guān)于服裝，紅豆最多提到的關(guān)鍵詞是：舒適新賽道。在受疫情影響、消費(fèi)疲軟的大環(huán)境下，紅豆高舉高端化轉(zhuǎn)型之作——0感襯衫橫空出世，3月17日首次上市即登頂天貓、京東兩大平臺中高端襯衫品類銷售冠軍，到7月31日，銷量突破17萬件！
這款人氣王襯衫，是去年11月紅豆宣布高端化轉(zhuǎn)型之后的第一個代表作。這件融合黑科技面料、頂級服裝大師裁剪藝術(shù)以及極致舒適膚感體驗(yàn)的襯衫是紅豆擁抱數(shù)字技術(shù)、體現(xiàn)全球先進(jìn)供應(yīng)鏈管理的紅豆工廠內(nèi)生產(chǎn)出來的。紅豆還擁有“48小時工廠”智慧工廠，在擁有“智慧大腦”的智能制造車間內(nèi)，從準(zhǔn)備面料、裁剪生產(chǎn)，再到打包發(fā)貨，不超過48小時。“今天在商店賣，或者趕上特定活動，我們的后臺就會精準(zhǔn)發(fā)出生產(chǎn)指令，第三天就能準(zhǔn)時交貨。”紅豆集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，服裝企業(yè)最擔(dān)心的庫存問題，在數(shù)字車間內(nèi)可以做到最大程度的測算、任務(wù)分解，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)最高效率的生產(chǎn)全流程。
(智能車間)
(智能車間)
(自動裁床)0感襯衫獨(dú)特的“涼感”，是今年春夏成為服裝品類爆款的關(guān)鍵因子。面料背后濃郁的科技底色，來自于中國、奧地利兩國開發(fā)的功能纖維混紡，加入瑞士HeiQ高分子聚合物后，讓布面能感知體表溫度，實(shí)現(xiàn)智能控溫，幫助人體溫度調(diào)控在舒適狀態(tài)。這件售價399元的襯衫，有大牌的品控，以及朝氣、時尚的調(diào)性。不為人知的是，這是在紅豆的實(shí)驗(yàn)室內(nèi)歷經(jīng)千萬次挑選、實(shí)驗(yàn)后遴選出來的科技面料。再說說一件好衣最重要的版型，在數(shù)字紅豆的框架下，300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)、168種剪裁版型的龐大數(shù)據(jù)庫，成就了“精準(zhǔn)畫像”這個互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新命題。受此成功案例啟發(fā)，紅豆正在抓緊研發(fā)秋冬版0感襯衫，應(yīng)對萬千粉絲不同的穿衣需求。
紅豆的另一款功能面料“爆品”是紅豆絨內(nèi)衣，這個內(nèi)衣，紅豆已經(jīng)整整賣出超過1億件！在開發(fā)各種舒適面料，還加入自發(fā)熱纖維等，不斷迭代，制造更舒服、輕薄、保暖的內(nèi)衣，真正是物超所值就能收獲的國民品牌。
疫情對零售的影響，通過企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一超前謀劃實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)安全過渡。以紅豆零售為例，企業(yè)對產(chǎn)品渠道、運(yùn)營流程等的數(shù)字化改造，助力在疫情期間保持業(yè)務(wù)的連續(xù)性，在擁抱居家消費(fèi)這一熱點(diǎn)時，不僅有天貓、京東這樣的頭部線上平臺，也有抖音、微信小程序等細(xì)分渠道。記者獲悉，2021年，紅豆股份小程序業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售2.89億，GMV增長近3倍，會員拉新達(dá)220萬余人；2022年上半年，紅豆小程序業(yè)務(wù)再次突破，目前GMV已達(dá)1.8億，名列騰訊智慧零售男裝行業(yè)第一名。
……
在紅豆股份上市的22年里，在紅豆誕生的65年中，從市場開拓到品牌鍛造，由文化科技到數(shù)智創(chuàng)新，不斷進(jìn)化升級，演繹傳奇。
若問相思處，七夕紅豆紅
詩畫禮樂載道的七夕，贊!
（來源：江南晚報）